網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信這是要“吊打”百度和今日頭條了么？（一）

微信方面表示，用戶通過使用這兩個功能獲得的信息都是來自微信，比如公眾號的文章、朋友圈被公開轉(zhuǎn)發(fā)的文章等。這里綜合考慮了信息的時效性、內(nèi)容的原創(chuàng)及質(zhì)量、用戶體驗等因素進(jìn)行輸出。

其實微信這兩個功能之前就已有雛形，“搜一搜”對應(yīng)的是之前的微信搜索，現(xiàn)在可搜索到更多的內(nèi)容與服務(wù)；“看一看”對應(yīng)的是之前隱藏在微信搜索入口中的朋友圈熱文?，F(xiàn)在微信給了這兩個功能單獨的入口，無疑是加重了搜索和興趣閱讀的權(quán)重。

那么，微信這兩個功能意味著什么？這對百度、今日頭條來說，會是致命的打擊么？微信究竟想做什么？大家不妨跟著三節(jié)課的美少女小編曉萌來看看各大媒體等是如何看待這件事的。

一、“搜一搜、看一看”是托了社交的福？

三周前，微信事業(yè)群下成立了搜索應(yīng)用部，負(fù)責(zé)微信的搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地、微信數(shù)據(jù)平臺建設(shè)和數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。也就是說，微信是鐵定要做搜索了，但當(dāng)時各位看官并不明確這個搜索的界限?，F(xiàn)在看來，微信的搜索范圍很廣，不僅內(nèi)容豐富，而且還涉及到了社交圈的興趣，和地理位置等信息。

也許這個時候你會想到今日頭條，都是興趣閱讀嘛。但細(xì)看之下會發(fā)現(xiàn)，兩者還是不一樣的，今日頭條是基于算法的“個人興趣閱讀”，一切以自己的興趣為準(zhǔn)，而微信對用戶偏好的判斷依據(jù)就顯得更高級一些，它是“社交興趣閱讀”，你不僅可以看自己感興趣的，還能看到你的朋友們感興趣的內(nèi)容。

憑借著“興趣”這一點，微信能夠?qū)袢疹^條構(gòu)成威脅么？36氪今天的推文《看一看，搜一搜，微信一夜之間就囊括了百度和今日頭條》中，作者@馮尚鉞&孫然 認(rèn)為，百度的用戶習(xí)慣和搜索容量，今日頭條的算法和閱讀數(shù)據(jù)非一日之功，“看一看”與未來今日頭條一戰(zhàn)的焦點，在于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度和推送的精準(zhǔn)性：

說到精準(zhǔn)性，我們尚不清楚微信和今日頭條算法上的差異，但單看養(yǎng)算法用的數(shù)據(jù)，微信具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。

自2011年7月誕生后，微信這個匯集了8億用戶的超級APP已經(jīng)積累了近6年的用戶數(shù)據(jù)，由于微信已經(jīng)不僅是個社交和內(nèi)容平臺，而是消費生態(tài)，它的采集緯度甚至還涉及消費和地理位置數(shù)據(jù)，這意味著它的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據(jù)，甚至可能優(yōu)于今日頭條。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院

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