新媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析：五大趨勢(shì)已經(jīng)很明顯了

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨、新媒體的不斷發(fā)展,正在不斷改變著越來越多受眾的生活、工作和學(xué)習(xí)等方面的行為方式。傳統(tǒng)媒體趨弱,以互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體為代表的新媒體不斷崛起并持續(xù)推動(dòng)媒介的發(fā)展和改變。新媒體的迅猛發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、 新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流

新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體行業(yè)中所占比重迅速上升，在發(fā)達(dá)國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重已高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。例如：美國十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂產(chǎn)業(yè)中。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在佛羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動(dòng)畫室，標(biāo)志著美國已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫時(shí)代。2003年，美國《時(shí)代周刊》認(rèn)為，2015年前后，世界將進(jìn)入數(shù)字娛樂信息時(shí)代，數(shù)字娛樂在美國國內(nèi)產(chǎn)值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已經(jīng)完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

（1）內(nèi)容付費(fèi)成為贏利熱點(diǎn)

最典型的就是我們最關(guān)注的抖音，一些“官方號(hào)”的入駐，產(chǎn)生非常不錯(cuò)的影響力。在“后真相”時(shí)代，呈現(xiàn)客觀事實(shí)、深度信息的報(bào)道顯得格外珍貴。在新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域亦是如此，內(nèi)容的價(jià)值更加重要。

知識(shí)付費(fèi)時(shí)代開啟隨著內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的不斷拓展，知識(shí)IP和知識(shí)領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)，短視頻和音頻將成為內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。然而，如何確保知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的高打開率將成為一個(gè)重要問題。內(nèi)容付費(fèi)也成為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性輸出的一個(gè)新方式。

（2）社交化產(chǎn)品成為新勢(shì)力

據(jù)中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析：預(yù)計(jì)2020年中國社交零售用戶規(guī)模達(dá)5.73億人。隨著微信生態(tài)功能的持續(xù)完善，電商各平臺(tái)的激烈角逐，電商的社交化成為當(dāng)前大熱。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式非常有效地解決了傳統(tǒng)電商獲取流量難的問題，通過充分挖掘用戶個(gè)體和社群價(jià)值，以信任和人脈為核心有效進(jìn)行商品和平臺(tái)推廣。

（3）智能互聯(lián)加速前進(jìn)

媒體和人工智能技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)由早期的概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)，智能推薦、語音識(shí)別、智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用正在重塑新聞生產(chǎn)和傳輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié)，智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在蓄勢(shì)待發(fā)。對(duì)于新媒體來講，未來的技術(shù)發(fā)展導(dǎo)向必將是：萬物互聯(lián)，智能加速。

2、 對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)形成沖擊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已席卷全球每一個(gè)角落，十分敏感的傳媒業(yè)更是首當(dāng)其沖。過去十年間，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深深陷入了“不改變,無生路”的魔咒中，一大批傳統(tǒng)媒體紛紛倒下。但那些誕生于網(wǎng)絡(luò)的新興媒體仍然高歌猛進(jìn)，保持著高速增長的活力。

根據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%升至99.1%。

可以看出，我國網(wǎng)民向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。一方面，以“移動(dòng)互聯(lián)”為主要特征的新媒體如雨后春筍般發(fā)展起來，漸成規(guī)模。新媒體的發(fā)展日新月異，影響漸大，正在以一種新傳播方式、新生活方式的“身份”迅速改變著這個(gè)世界。另方面，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營卻每況愈下。以報(bào)紙為例，近年來的報(bào)紙尤其是以市場(chǎng)為主導(dǎo)的都市類報(bào)紙的關(guān)注度、發(fā)行量和廣告收入均出現(xiàn)大幅下滑。

央視CTR統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2012年開始，報(bào)紙即進(jìn)入了下降通道，并且每年正以加速度的態(tài)勢(shì)快速下滑。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要表現(xiàn)在以下3方面。

(1) 對(duì)報(bào)紙的沖擊：報(bào)紙的需求量大幅下降，越來越多的人傾向于上網(wǎng)瀏覽閱讀新聞，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)隨地提供最新的新聞動(dòng)態(tài)，省時(shí)省錢。

(2) 對(duì)廣播的沖擊：新媒體成了廣播媒體的重要來源，而且廣播節(jié)目通過新媒體這個(gè)平臺(tái)也促進(jìn)了自身的發(fā)展。

(3) 對(duì)電視的沖擊：對(duì)電視的沖擊是最明顯的，網(wǎng)絡(luò)給受眾提供了更方便更人性化的選擇機(jī)會(huì)，并且網(wǎng)絡(luò)視頻主頁一般都會(huì)推出近期新的電影、電視劇，人們可以直接了解電視節(jié)目或電視劇的最新動(dòng)態(tài)，也可以根據(jù)自己的休息時(shí)間來選擇觀看。

總體來說，新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的，但其影響范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應(yīng)市場(chǎng)需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。

3、媒介融合趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾獲取和傳播信息渠道的多元化及新媒體發(fā)展的多樣化，使得媒體間的竟?fàn)幐蛹ち?。傳統(tǒng)媒體的弱化及新媒體快速發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型，同新媒體一道協(xié)同融合發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙向電子報(bào)刊、電子閱覽轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了電視聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展也使電臺(tái)廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣播信息內(nèi)容融合為個(gè)平臺(tái)。所以說，新媒體時(shí)代媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)依舊會(huì)是主流,在電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，最終實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)、電腦的“三網(wǎng)合怒”，甚至是“多網(wǎng)合一”。

此外，媒介融合的進(jìn)一步強(qiáng)化，還體現(xiàn)在網(wǎng)民意識(shí)形態(tài)上的融合。過去，傳統(tǒng)媒體依托各自的資源和優(yōu)勢(shì)在自己的領(lǐng)域獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)，媒介與媒介之間不存在也不需要融合，但隨著多元化、開放化社會(huì)的發(fā)展，人們的思想正在逐步發(fā)生著變化，并開始接受各類不同的信息，新媒體環(huán)境下的媒介融合也印證著時(shí)代的變化、承載著思想的變化。

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播內(nèi)容的寬泛性、多元性，網(wǎng)民圈層的多樣性、豐富性也可以看出人們?cè)谒枷胄螒B(tài)上也在做著不同層次的融合。越來越多的等級(jí)性、民族性在這樣的環(huán)境下被打破，“地球村”的概念得到越來越多人的認(rèn)同。

盡管新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，并正在引導(dǎo)著媒介市場(chǎng)加速地變革，但就當(dāng)前及短期發(fā)展來看，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下依然有著強(qiáng)大的生命力，它所具有的新聞報(bào)道和信息傳播的專業(yè)優(yōu)勢(shì)及其所擁有的全面、客觀、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)上短期內(nèi)仍然是主流傳媒。例如，目前，中央電視臺(tái)已經(jīng)開始實(shí)行與新媒體融合的發(fā)展策略，集新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同優(yōu)勢(shì)，建立了央視網(wǎng)絡(luò)直播頻道、車載直播頻道和手機(jī)視頻直播頻道等。央視頻道的許多品牌欄目都可以在電腦、手機(jī)、車載電視等設(shè)備上通過網(wǎng)絡(luò)同步直播，既保證了節(jié)目的品質(zhì)，又達(dá)到了迅速便捷的傳播目的。

4、更加注重“以用戶為中心”的用戶體驗(yàn)

近年來，“以用戶為中心”的私人訂制、個(gè)性化、情感設(shè)計(jì)化、交互式的體驗(yàn)成為商業(yè)服務(wù)用戶的主要思維方式。約瑟夫·派恩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書中預(yù)測(cè)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)追求用戶積極的自我感受的滿足，重視消費(fèi)過程中用戶的自我體驗(yàn)，主要體征表現(xiàn)為感官性、個(gè)性化和參與性等。用戶對(duì)產(chǎn)品的需求不再局限于功能性滿足而是更多地開始注重心理滿足。

現(xiàn)在，為了達(dá)到更好的商業(yè)效果和利益，“用戶體驗(yàn)”一詞已經(jīng)廣泛應(yīng)用于需要服務(wù)客戶的各行各業(yè)，如“體驗(yàn)式購物”“體驗(yàn)式營銷”等。新媒體環(huán)境下，“以用戶為中心”的傳播方式會(huì)越來越深入到策劃、設(shè)計(jì)、功能等一系列用戶體驗(yàn)當(dāng)中，如社交軟件設(shè)計(jì)理念會(huì)更加人文化、情感化、圈子化，功能設(shè)計(jì)上越來越體現(xiàn)出“私人訂制”的量身打造等，一切的打造和設(shè)計(jì)都只是為了滿足受眾越來越精細(xì)、敏感的需求?？梢哉f，每一個(gè)軟件APP和頁面設(shè)計(jì)的升級(jí)和修改都是為了更好地迎合用戶使用的個(gè)性和私密性。

5、越來越強(qiáng)的用戶參與性

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，其最突出的特征便是改變了過去信息單向傳播的模式，創(chuàng)造了傳播者和接受者之間隨時(shí)隨地的雙向傳播模式。這樣的傳播模式導(dǎo)致了新媒體的開放性和參與性。而且越來越多的媒體、企業(yè),商家開始重視受眾、用戶對(duì)項(xiàng)目或商品的參與性。

因?yàn)樵谛侣劽襟w時(shí)代，關(guān)注量越多,才越能有較大的商業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)媒體的傳播模式，將受眾和傳播者截然分開，受眾只能作為接受者被動(dòng)地接受信息。但新媒體的平等性和匿名性特征將這一界限徹底打破，接受者可以是傳播者，傳播者也可以是接受者。從而實(shí)現(xiàn)了所有人向所有人的傳播模式。所以，新媒體具有極強(qiáng)的參與性。傳統(tǒng)媒體為了尋求改變，也在新媒體開辟陣地，與電子商務(wù)結(jié)合，增加新的利益點(diǎn)。2015年和2016年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，節(jié)目組就采用了新媒體的玩法“搖一搖”和“咻一咻”與用戶互動(dòng)。由此可見，“用戶參與性”已成為新媒體的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。


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