APP運(yùn)營(yíng)活動(dòng)有哪些分類(lèi)？

根據(jù)企業(yè)的不同發(fā)展階段及營(yíng)銷(xiāo)目的不同，APP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以分為回饋用戶(hù)類(lèi)、品牌推廣類(lèi)、公益類(lèi)及社交平臺(tái)推廣類(lèi)等幾種活動(dòng)類(lèi)別。具體講解如下。

(1)回饋用戶(hù)類(lèi)活動(dòng)

回饋用戶(hù)活動(dòng)作為較為常見(jiàn)的活動(dòng)方式之一，有些企業(yè)會(huì)定期策劃此類(lèi)活動(dòng)，目的是刺激新老用戶(hù)的活躍度，提升平臺(tái)的商品或者服務(wù)的銷(xiāo)量。常見(jiàn)的表現(xiàn)形式有抽獎(jiǎng)、打折、送紅包等。

(2)品牌推廣類(lèi)

這類(lèi)活動(dòng)形式較多，主要用于推廣企業(yè)的品牌形象，運(yùn)營(yíng)此類(lèi)活動(dòng)時(shí)重在活動(dòng)的創(chuàng)意，比如曾經(jīng)較火的支付寶結(jié)合“星際穿越”和“梵高為什么會(huì)自殺”的神級(jí)文案，利用大家熟知的人物、事件等講故事，一步一步引人入勝，到最后“順理成章”引出支付寶品牌。不論故事是真是假，都能逗讀者一笑，達(dá)到了很好的傳播效果。

(3)公益活動(dòng)類(lèi)

通常，企業(yè)開(kāi)展公益活動(dòng)有利于塑造其良好的形象，能提高企業(yè)的知名度和品牌影響力。因而一些規(guī)模較大的企業(yè)常常會(huì)舉辦此類(lèi)活動(dòng)。企業(yè)在A(yíng)PP上策劃公益活動(dòng)時(shí)，通常是利用線(xiàn)上傳播渠道進(jìn)行推廣，收集相關(guān)信息內(nèi)容，然后在線(xiàn)下展開(kāi)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與線(xiàn)下的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，從而起到強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)效果的目的。例如，立白集團(tuán)在2015年通過(guò)發(fā)布互動(dòng)APP“HOME+”的形式啟動(dòng)的“立白健康幸福工程”，以創(chuàng)新形式致力于“留守兒童問(wèn)題”公益活動(dòng)。立白集團(tuán)通過(guò)在A(yíng)PP線(xiàn)上舉辦公益活動(dòng)吸引了眾多的愛(ài)心市民參與，并通過(guò)APP為留守兒童送出數(shù)百個(gè)公益贈(zèng)品。

(4)社交平臺(tái)推廣活動(dòng)

企業(yè)新開(kāi)發(fā)的APP在剛上市的初期，需要在短期內(nèi)吸引大量的種子用戶(hù)下載注冊(cè)，因而許多企業(yè)都會(huì)開(kāi)展推廣宣傳活動(dòng)，而這又主要以社交平臺(tái)的推廣活動(dòng)為主。通常而言，社交平臺(tái)擁有海量的用戶(hù)，能夠使企業(yè)的APP在短時(shí)間內(nèi)獲得高頻率的曝光和大量的用戶(hù)下載，提升企業(yè)APP的用戶(hù)數(shù)量。例如，2014年快看漫畫(huà)APP就通過(guò)微博社交平臺(tái)的推廣活動(dòng)，在短短一周的時(shí)間內(nèi)就取得了30萬(wàn)用戶(hù)的下載量，成功地將快看漫畫(huà)APP推送了出去。

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