微信文案的特點是什么?

　　微信文案與常見的廣告文案基本相似，但也有自己的特點，即簡潔性、藝術(shù)性、親密性、精確性等，詳細(xì)內(nèi)容如下。

　　1.簡潔性

　　廣告文案的構(gòu)成因素大致相同，一般包括標(biāo)題、正文、隨文和廣告標(biāo)語四項。正文是廣告文案的主體。與傳統(tǒng)廣告相比，微信文案更強調(diào)其營銷性，文案的標(biāo)題、正文等內(nèi)容直截了當(dāng)?shù)刂赋鰪V告核心信息，從而使文案顯得更加簡明扼要。例如，“鹿上校限量版節(jié)日桶，勁省45元”“ZARA新品試穿，真人實拍，大寫的好看!”等微信廣告寥寥數(shù)語，卻能直接表現(xiàn)廣告主題，使用戶能在瞬間了解廣告的主旨，在匆匆一覽之中就能得到廣告最主要的內(nèi)容，加深人們對某一商品或觀念的認(rèn)識與記憶，具有誘導(dǎo)作用。毫無疑問，這種簡潔的廣告文案更符合現(xiàn)代人碎片化的閱讀方式。

　　2.藝術(shù)性

　　微信廣告文案須有兩種重要元素，即實用元素和印象元素。廣告文案是一篇含有介紹性文字的文章，通過概念、構(gòu)成、價值、意義、服務(wù)等內(nèi)容的解釋說明。將產(chǎn)品與用戶結(jié)合，使用戶契合特定場景，快速在腦海中留下深刻的印象。而微信廣告文案往往是一件微藝術(shù)品，應(yīng)該主題突出、內(nèi)容豐富、通俗易懂、飽含情感，富有鼓動性，對用戶產(chǎn)生一種潛移默化的影響，從而激發(fā)用戶對該產(chǎn)品的關(guān)注和購買欲望。

　　3.親密性

　　利用微信進(jìn)行廣告信息推送，生產(chǎn)商首先需要通過自身原有的品牌權(quán)威獲取用戶的信任度，在得到用戶許可后才能進(jìn)行自我展示。因此，微信廣告投放者與用戶之間的交流方式更具有親密性，互信度更高，信息傳播的成功率也更高。

　　4.精確性

　　微信平臺提供的“查找附近的人”的功能，為企業(yè)提供了200米范圍內(nèi)進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放的機會，企業(yè)可以在“個性簽名”一欄中，將廣告文案的核心部分進(jìn)行推廣。這對于服務(wù)本地的商家如餐館、美容店、超市來說，大大提高了廣告精準(zhǔn)度，為有需求的用戶提供精準(zhǔn)的服務(wù)。