2023年新媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)哪些趨勢？

新媒體的快速發(fā)展，不僅極大地改變了消費者的媒體接觸習(xí)慣和消費觀念，也改變了企業(yè)的營銷理念與營銷模式。隨著數(shù)字技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)展，2023年新媒體營銷主要呈現(xiàn)出以下趨勢。

(1)新媒體廣告創(chuàng)意要求更高，內(nèi)容營銷更受歡迎

電商、廣告、增值服務(wù)需求越來越大，開始借助第三方廣告平臺進行轉(zhuǎn)化，如微播易、城外圈等。這類資源聚合型的媒體平臺型公司連接起了自媒體和廣告主，讓前者得變現(xiàn)，后者得資源，各取所需。一個好的營銷案例就是一個好故事!越來越多的企業(yè)熱衷于“講故事”，因為沒人愛聽大道理，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入，甚至是“廣告”，前提是看不出是廣告。

(2)社交營銷成為主場

社交媒體，又稱社會化媒體，是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺。著名傳播學(xué)者彭蘭將其定義為“基于用戶社會關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺”，認為其主要特征在于：第一，它是內(nèi)容生產(chǎn)與社交的結(jié)合：第二，社交平臺上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運營者。研究機構(gòu)CIC將下列媒體規(guī)劃為社交媒體的范疇;微博、社交網(wǎng)站(SNS)、即時通信、電子商務(wù)、視頻、音樂，論壇、消費評論、分類信息、簽到與位置服務(wù)、社會化電子商務(wù)、社交游戲、社會化內(nèi)容聚合、檔案分享、博客、在線百科、在線旅游、婚戀交友網(wǎng)絡(luò)、輕博客、商務(wù)社交、私密社交等，

絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷方式其實都屬于社交媒體營銷的范疇，在當前的實際應(yīng)用中，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主力，成為新媒體營銷的主戰(zhàn)場。社交媒體充分利用了用戶之間的社會關(guān)系，同時使媒體平臺上的用戶群體從內(nèi)容的消社交媒體充分利用了用戶之間的社會關(guān)系，同時使媒體平臺上的用戶群體從內(nèi)容的消費者轉(zhuǎn)變成內(nèi)容的生產(chǎn)者。因為社交媒體所展開的營銷活動具有全新的信息傳播方式和營銷模式，所以企業(yè)必須轉(zhuǎn)變營銷思路和策略，借助社會化媒體優(yōu)勢，根據(jù)不同人群在不同社群的行為特點，進行創(chuàng)意策劃，實現(xiàn)品牌營銷和客戶服務(wù)維護的目標。

(3)視頻、短視頻將成為新媒體的新增長點

好的內(nèi)容能夠引起用戶的聚焦和討論，但是如果將話題內(nèi)容制成視頻的話，那時視頻就會像病毒一樣瘋狂地傳播，從而有效實現(xiàn)營銷目標。視頻營銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點，以其感染力強、互動性強、傳播迅速、成本相對較低廉等優(yōu)勢，贏得了企業(yè)青睞。

短視頻作為社會化媒體，能夠很好地傳遞社會與社交圈的信息，滿足了用戶對于人際交往的需求：同時，隨著碎片化時代的到來，人們的注意力也越來越稀缺，短視頻短小精煉滿足了人們的碎片化閱讀的需求，比較容易得到消費者的免費傳播和參與。

(4)公眾平臺成為新媒體營銷主要渠道

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動應(yīng)用成為用戶流量的主要入口。尤其是以微信為代表的相關(guān)公眾平臺，更是成為承載移動網(wǎng)絡(luò)用戶的重要載體。不僅如此，公眾號所具有的簡單方便、用戶精準、覆蓋面廣的優(yōu)勢讓越來越多的企業(yè)看到了公眾號的價值，紛紛轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)市場，在公眾平臺上開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，公眾號更是成了企業(yè)廣告信息傳播的主要陣地。

除此之外，作為時下企業(yè)開展新媒體營銷的主要模式——“公眾號+社群”被應(yīng)用到更多的企業(yè)新媒體營銷中。特別是對于直接面向消費者的中小企業(yè)，“公眾號”和“社群”相結(jié)合的互動營銷方法，對提高用戶口碑和推廣企業(yè)品牌有著天然的優(yōu)勢。