網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)之戰(zhàn)狼2標(biāo)題的勝利

2017年8月9日下午 14 點(diǎn) 50 分，《戰(zhàn)狼 2 》電影票房突破 35 億。8月8日該片就打破了國(guó)內(nèi)電影票房最高紀(jì)錄，成功登頂。

這部燃到爆炸的電影，除了票房飛速攀升外，新媒體人追逐這個(gè)話(huà)題的熱度，也是持續(xù)不減，產(chǎn)生了多篇刷屏的文章。

僅僅在微信公眾號(hào)的環(huán)境里，截止 8 月 8 日中午，新榜就監(jiān)測(cè)到32723 篇相關(guān)文章，清博相關(guān)文章搜索約 40325個(gè)，可大家記住的卻沒(méi)有多少。

以上這些10萬(wàn)+文章，從看到標(biāo)題的第一眼就非常吸引人。在海量的追熱點(diǎn)文章里，往往文章的標(biāo)題就決定了它的傳播度。

更多的文章則是被埋沒(méi)在滾滾的信息里面，往往推送的當(dāng)事人還渾然不覺(jué)，殊不知文章的標(biāo)題毫無(wú)吸引力，內(nèi)容寫(xiě)的再好也不管用。

相比爆款文章標(biāo)題的套路，更多沒(méi)有引起傳播和刷屏效果的標(biāo)題的錯(cuò)誤，才是我們需要關(guān)注的重點(diǎn)。

今天就給大家縷一縷這些有問(wèn)題的標(biāo)題，都有什么欠缺或者可以?xún)?yōu)化的地方，幫助大家養(yǎng)成正確的追熱點(diǎn)的姿勢(shì)。

一、錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞

在《戰(zhàn)狼 2 》正式上映之前，相關(guān)的影視類(lèi)公號(hào)就產(chǎn)生了很多內(nèi)容，卻沒(méi)有一篇 10 萬(wàn)加的文章。

比如這些標(biāo)題的文章：

錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞：

1、“ 引爆西安 ”或者“ 送電影票 ”在標(biāo)題里直接露出，限定死了文章的受眾人群。

2、“ 揚(yáng)我國(guó)威 ” “ 天理不容 ”等簡(jiǎn)單的口號(hào)，則沒(méi)有傳遞任何有用的價(jià)值。

3、預(yù)告型的標(biāo)題，卻沒(méi)有使用大家熟悉的事物，把電影里的細(xì)節(jié)“ 坦克 ” “ 飛機(jī) ” “ 護(hù)照 ”作為關(guān)鍵詞，很難讓沒(méi)看過(guò)電影的觀(guān)眾有認(rèn)同。

正確的姿勢(shì)：

這個(gè)時(shí)間段，有一批影視類(lèi)公號(hào)成功地找到了傳播的點(diǎn)，標(biāo)題是這樣的：

厲害了，達(dá)康書(shū)記扛著 AK 去非洲守護(hù) GDP 了!《戰(zhàn)狼 2 》六場(chǎng)動(dòng)作大戲全程高潮，場(chǎng)場(chǎng)都是年度最佳!

在熱點(diǎn)出現(xiàn)的早期，把之前就刷屏的熱點(diǎn)作為關(guān)鍵詞，很容易引起讀者的關(guān)注。

二、錯(cuò)誤的人群和情緒

電影正式上線(xiàn)之后的 27-29 日，一大批相關(guān)文章出來(lái)，真正產(chǎn)生效果的卻為數(shù)不多。

錯(cuò)誤的人群和情緒：

1、沒(méi)有明確文章的受眾人群，比如只是使用“必看”“值得一看”這些詞匯，沒(méi)有傳達(dá)出應(yīng)有的信息。

2、這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，需要的是解讀對(duì)比類(lèi)的文章。只是簡(jiǎn)單把電影的臺(tái)詞“ 犯我中華者，誅 ”或者“ 巨幕 ”放在標(biāo)題里，看到標(biāo)題的人無(wú)法預(yù)期文章的內(nèi)容。

3、情緒宣泄不恰當(dāng)，中英文混合，不適合朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，只會(huì)讓人感覺(jué)很 low 。

4、此時(shí)再使用人民的名義里的熱詞“ GDP ”等等，沒(méi)有抓住最新的創(chuàng)造熱詞的機(jī)會(huì)，起不到帶動(dòng)情緒的作用。

正確的姿勢(shì)：

部分軍武類(lèi)的公眾號(hào)則是在解讀這個(gè)點(diǎn)上，抓住了大家的注意力，產(chǎn)生了第一批的 10 萬(wàn)+爆款文章。

《戰(zhàn)狼 2 》一天票房破 3 億，國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)大片的時(shí)代到來(lái)了一份來(lái)自 262 的《戰(zhàn)狼 2 》電影測(cè)評(píng)，請(qǐng)記住你背后有個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)!《戰(zhàn)狼 2 》爆紅，傳遞了當(dāng)下什么樣的社會(huì)情緒?免費(fèi)給《戰(zhàn)狼 2 》做廣告，只為了這兩個(gè)半老兵和中國(guó)人民解放軍!

三、錯(cuò)誤的轉(zhuǎn)折

7 月 30-31 日，戰(zhàn)狼 2 升級(jí)為全名話(huà)題，文章就需要更獨(dú)特的切入點(diǎn)，去吸引大家的關(guān)注。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，時(shí)事、財(cái)經(jīng)、民生、科技等各個(gè)領(lǐng)域的新媒體賬號(hào)都開(kāi)始發(fā)力。

在從熱點(diǎn)本身轉(zhuǎn)換到自己行業(yè)或者垂直話(huà)題的過(guò)程中，很多文章的標(biāo)題方向出了問(wèn)題。

錯(cuò)誤的轉(zhuǎn)折：

1、熱點(diǎn)植入太過(guò)生硬，沒(méi)有必要的銜接和轉(zhuǎn)折，直接露出“ 保險(xiǎn) ” “ 信貸 ”等信息。

2、經(jīng)過(guò)了前幾天的傳播，看過(guò)電影和沒(méi)看過(guò)電影的人群，都對(duì)于戰(zhàn)狼的內(nèi)容和相關(guān)情況有了一定的了解，“ 燃爆 ”“ 愛(ài)國(guó) ”“ 熱血 ”“ 揭秘 ”等等噱頭的信息量就不足，也沒(méi)有滿(mǎn)足大家此時(shí)對(duì)于相關(guān)垂直話(huà)題的需求。

正確的姿勢(shì)：

而真正有傳播力的標(biāo)題則是這樣：

《戰(zhàn)狼2》吳京&謝楠：最好的婚姻是毫無(wú)保留的支持吳京，我敬你是條真漢子!看了《戰(zhàn)狼2》才知道，有中國(guó)護(hù)照才是最驕傲的事!吳京《戰(zhàn)狼2》票房超13億：認(rèn)真的男人就像開(kāi)了掛《戰(zhàn)狼2》刷屏，網(wǎng)友：此生不悔入華夏，來(lái)世仍在種花家《戰(zhàn)狼2》中有哪些細(xì)思恐極的細(xì)節(jié)?

從更加垂直、更加有社會(huì)認(rèn)同感的切入點(diǎn)出發(fā)，要么是電影相關(guān)人員的背后故事深挖，女主角、吳京和謝楠的愛(ài)情故事。

要么是電影背后的價(jià)值取向，關(guān)于認(rèn)真、關(guān)于堅(jiān)持、關(guān)于拼搏的普世觀(guān)念的展開(kāi)。

四、錯(cuò)誤的持續(xù)性話(huà)題點(diǎn)

8 月份之后，《戰(zhàn)狼 2 》變成了大家寫(xiě)文章蹭熱度的一個(gè)標(biāo)配，很多領(lǐng)域的號(hào)依托這個(gè)主題依然獲得了不錯(cuò)的流量。

可大部分的文章標(biāo)題，卻沒(méi)有獲得想要的點(diǎn)開(kāi)率和傳播效果，比如下面這些標(biāo)題：

錯(cuò)誤的持續(xù)性話(huà)題點(diǎn)：

只是簡(jiǎn)單借了《戰(zhàn)狼 2 》的熱度，并沒(méi)有就這個(gè)熱詞本身去做深入，所以能獲得的閱讀和關(guān)注是有限的，并不能產(chǎn)生持續(xù)的刷屏效果。

正確的姿勢(shì)：

就話(huà)題本身繼續(xù)輸出內(nèi)容的標(biāo)題，即使是電影已經(jīng)上映一周左右，仍然能夠產(chǎn)生 10 萬(wàn)+和爆款文章。

中國(guó)護(hù)照不一定能帶你去世界任何地方，但能把你從任何地方接回家!我們對(duì)虛構(gòu)的英雄頂禮膜拜，卻對(duì)真的英雄一無(wú)所知戰(zhàn)狼2：真男人，才是這個(gè)時(shí)代的奢侈品

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給一篇文章取標(biāo)題的方法有很多，可以使用的技巧更是不少。

在看過(guò)這么多或多或少有些欠缺的追熱點(diǎn)標(biāo)題之后，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，一個(gè)熱點(diǎn)事件或者熱詞在整個(gè)傳播的過(guò)程中，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把握很重要。

標(biāo)題沒(méi)有對(duì)應(yīng)上當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)的人群的需求，才是問(wèn)題所在。

這次《戰(zhàn)狼 2 》的話(huà)題，標(biāo)題需要關(guān)注的關(guān)鍵詞，一開(kāi)始是電影的劇情、劇情背后背的價(jià)值取向，比如國(guó)家、愛(ài)國(guó)等情緒;隨著事件的發(fā)酵，我們從吳京的個(gè)人故事，吳京制作電影背后的精神等角度切入，再往后面，電影的女主角、吳京的家庭和愛(ài)情等等更加社會(huì)性的話(huà)題出來(lái)了。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)學(xué)院
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