網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信公眾號(hào)的生命還有多久（二）

我們從以上微信的一系列迭代可以看出：

公眾號(hào)運(yùn)營后臺(tái)基礎(chǔ)功能和公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)在微信公眾號(hào)誕生的一年內(nèi)基本搭建完成。因?yàn)榇藭r(shí)微信公眾號(hào)的內(nèi)容極大豐富 ，13年8月份微信訂閱號(hào)的消息被折疊成為必然之舉，這可以說得上是微信公眾平臺(tái)第一個(gè)“紅利期”的結(jié)束。

又在一年之后，微信公開文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，微信公號(hào)內(nèi)容從此有了一個(gè)可以度量的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。同月，微信新增廣告主和流量主的開通。微信通過給予廣告收益的方式來鼓勵(lì)自媒體創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此時(shí)此刻的微信公眾號(hào)可謂是春風(fēng)得意，7月底，微信公眾帳號(hào)的總數(shù)就有580萬個(gè)，且每日新增1.5萬個(gè)。一時(shí)間，微信公眾平臺(tái)成為無數(shù)自媒體人眼中的香餑餑。

我們現(xiàn)在熟知的“羅輯思維”、“十點(diǎn)讀書”、“視覺志”、“商務(wù)范”等一大批自媒體，都出現(xiàn)在微信公眾平臺(tái)上線后的兩年內(nèi)，他們無疑是微信平臺(tái)紅利窗口期中最大的獲益者。

火爆的內(nèi)容局面引來無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者躍躍一試，一張身份ID審核就可以成為一個(gè)自媒體，微信公眾號(hào)的數(shù)量呈井噴式發(fā)展，寬松的準(zhǔn)入機(jī)制帶來了一批毫無內(nèi)容生產(chǎn)能力的營銷號(hào)，將抄襲之風(fēng)蔓延到公眾平臺(tái)的每個(gè)角落。

15年1月上線的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制應(yīng)時(shí)而生。然而在微信公眾號(hào)誕生兩年半之后，從15年5月起，新榜指數(shù)前500的微信公眾號(hào)總體閱讀數(shù)連續(xù)下滑、微信打開率大幅下降。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院

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