網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)之10億元，能否讓今日頭條成為小視頻領(lǐng)域的新宗教？（三）

此外，今日頭條也面臨著“前有狼、后有虎”的處境：

3月份，騰訊3.5億元領(lǐng)投快手；

4月份，阿里宣布土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，扶持額度提升至20億元；

此外，微博上線了由微博短視頻功能升級(jí)的“微博故事”。

且微博今日公布了相關(guān)財(cái)報(bào)后，微博高管對(duì)財(cái)報(bào)進(jìn)行了解讀，在解讀中，透露出這樣的信息：微博在短視頻上還有很大潛力。 微博首席執(zhí)行官王高飛談到微博所面臨的競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，提到了“短視頻”這個(gè)維度：

我們另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域是在短視頻方面，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)目前的競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。過去幾年，我們主要關(guān)注PGC（專業(yè)合作伙伴制作的內(nèi)容）領(lǐng)域的生產(chǎn)和分發(fā)，從今年開始公司也把產(chǎn)品的重心放在了UGC（用戶制作的內(nèi)容）的視頻領(lǐng)域。

如此種種境遇下，短視頻能否成為今日頭條接下來發(fā)展的主力軍，這點(diǎn)需要時(shí)間和市場(chǎng)來驗(yàn)證。但是可以預(yù)見的是，在直播和短視頻兩者的博弈中，市場(chǎng)和資本更看好后者，且今日頭條10億元補(bǔ)貼短視頻UGC的行為，將會(huì)引發(fā)更加激烈的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

但是補(bǔ)貼并非長(zhǎng)久之計(jì)，短視頻，歸根結(jié)底拼的還是內(nèi)容。且對(duì)于押寶短視頻的平臺(tái)來講，內(nèi)容的優(yōu)劣、用戶的留存、商業(yè)的變現(xiàn)能力，才是其能否在競(jìng)爭(zhēng)中跑過對(duì)手的關(guān)鍵，而后兩者則是強(qiáng)烈地依附于前者，也就是內(nèi)容的優(yōu)劣。

簽約網(wǎng)紅和燒錢補(bǔ)貼，不論是直播時(shí)代，還是短視頻時(shí)代，都是短期行為，不可持續(xù)，也做不到持續(xù)，如何做到長(zhǎng)久健康地發(fā)展，是這些短視頻平臺(tái)需要思考的問題，正如火山小視頻產(chǎn)品經(jīng)理孫致所講那樣“關(guān)鍵不在于有多少人希望依靠UGC完成變現(xiàn)，而是存在“拍好內(nèi)容就能變現(xiàn)”這個(gè)機(jī)制，會(huì)讓用戶更多地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而形成一種更好的社區(qū)環(huán)境。 ”但是就目前來看，簽約網(wǎng)紅和燒錢補(bǔ)貼，似乎是搶占市場(chǎng)最有效的方式了。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)學(xué)院

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